Majalah Marketing dan Frontier sukses menyelenggarakan acara Branding Talk for TOP Brand Achievers Batch 2 di Ritz Carlton Kuningan, Jakarta, Selasa (23/4).

Mengusung tema “7 Trend In Brand Strategy”, acara yang dihadiri lebih dari 50 peserta yang sebagian besar merupakan pemenang TOP Brand Award ini menghadirkan Founder TOP Brand Handi Irawan sebagai pembicara utama.

Handi Irawan dalam kesempatan tersebut membahas secara mendalam 7 trend in strategy branding 2024 berdasarkan hasil survei TOP Brand Index 10 tahun terakhir. Tujuh tren tersebut di antaranya The Decline of the strongest, continual decrease of brand loyalty, creative channel is the most effective strategy, the power of umbrella brand, shifting focus from functional to emotional benefit, quality oriented customers build sustainable top brands, dan the rise of corporate & retail branding.

Continual decrease of brand loyalty atau penurunan loyalitas merek secara terus-menerus merupakan satu dari 7 tren yang menjadi perhatian. Handi Irawan dalam kesempatan tersebut pun menjelaskan bahwa untuk menghadapi tren loyalitas merek yang terus menurun setidaknya ada 4 hal yang harus dilakukan brand, yakni behavioral loyalty, active engagement, attitudinal attachment, dan sense of community.

Acaranya sendiri berlangsung seru dan interaktif, di mana para peserta banyak yang bertanya. Pertanyaan-pertanyaan yang muncul misalnya bagaimana strategi brand yang sudah eksis puluhan tahun menghadapi Gen Z, bagaimana cara menghadapi konsumen (baby boomers) yang enggan masuk ke toko setelah toko tersebut direnovasi dan didesain lebih bagus dari sebelumnya.

Sumber Marketing.co.id